| 1. Общая информация о компании |
| Заказчик |
Дачный поселок «Вега» |
| Деятельность компании Чем занимается компания |
Продажа и аренда дачных участков, сопутствующие услуги и товары. |
| Позиционирование компании Новизна или традиционность предлагаемых товаров/услуг. Уникальные свойства предлагаемых товаров/услуг. |
Первый частный дачный поселок в пригороде Барнаула. |
| География работы На каких рынках работает компания? Планируется ли выходить на новые? |
Город Барнаул (Змеиногорский тракт). |
| Основные конкуренты (по цене, по качеству, по имиджу). Общий обзор конкуренции на рынке. Если имеются исследования, их следует приложить к письму. |
Прямых конкурентов нет, но, так или иначе, наше предложение может сравниваться частными предложениями классических дач и дешевых коттеджных поселков. |
| 2. Общая информация о проекте |
| Наличие имеющихся корпоративных элементов Логотип, фирменный стиль, шрифты, цвета и пр. |
Ничего нет вообще. Только название. |
| Стилистика разрабатываемого продукта Общий тон в целом: рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористический, строгий, вальяжный и пр. |
Стилистика должна отображать наше отличие и сущность – мы не типичный дачный поселок. То, что мы предлагаем, на голову выше. И это должно быть понятно. |
| Чего необходимо избегать и почему |
Клише вроде домиков, заборов, огорода и овощей-фруктов-ягод. |
| Предпосылки если проводится рестайлинг, укажите причины, ставшие предпосылками к этому |
В дачных поселках много неудобств: нерегулярные рейсы автобусов, плохие дороги, отсутствие мест для стоянки автомобилей, нерегулярная подача воды. Мы хотим предложить дачный поселок, где все типичные проблемы устранены, и владелец участка может полностью сосредоточиться на нем: отдыхать или растить урожай. Вывод на рынок новой услуги и товара. |
| Описание проекта |
Мы выкупили дачный поселок и провели апгрейд: наладили постоянную подачу воды, провели электричество и интернет, сделали более широкие и комфортабельные дороги, все участки огорожены новым забором, есть стоянка для автомобилей. Управляющая компания предоставляет все необходимые услуги для дачников, работает 2 фирменных автобуса, которые выполняют регулярные рейсы с площади Спартака и Докучаево, на территории работает магазин, где продается все необходимое, в том числе продукты питания, объект находится под круглосуточной охраной. Мы облагородили имеющееся на территории озеро, теперь там работают спасатели, есть торговые точки и прокат. Участки в поселке имеют площадь 6 соток и делятся на два типа: 1. Полностью пустые участки под самостоятельное строительство; 2. Участки с типовым домиком, предназначенные, в первую очередь, под аренду. Разница в цене (стоимость участков, аренда и ежемесячная плата) не является критичной, поэтому проект выглядит очень перспективным. Кроме того, мы предоставляем услуги по обмену старой дачи на нашу, тем самым упрощая процесс смены участка. |
| Бизнес-цели чего мы хотим достичь с точки зрения бизнеса? |
Обеспечить окупаемость продукта, привлечь инвестиции для его развития. |
| Описание целевой аудитории Сегменты рынка, для которых предназначен продукт. К какой возрастной, социальной группе относятся потребители, каков их уровень образования, доходов, пол. Если проводились качественные и (или) количественные исследования ЦА, приложите, пожалуйста, их к брифу. |
Типичные дачники, но готовые немного переплачивать за более удобные условия труда на своей даче и более комфортные условия в самом поселке. Это, в основном, старшее поколение: 40 лет и старше, семейные пары со средним достатком и, конечно же, пенсионеры. Люди, которые привыкли работать на даче и выращивают там продукты для собственного использования. Кто-то это делает в рамках экономии, а кто-то просто по привычке. Кроме того, дача — это еще и место отдыха. Сегодня все больше участков переделывается: строятся бани и беседки, строятся новые, более комфортабельные домики, освобождаются поляны, при этом площадь огорода сокращается. Сюда приезжают семьями на выходные, чтобы поработать на участке и отдохнуть семьей на свежем воздухе. Однако это типично для более молодой части аудитории – её мы не исключаем, это перспективная аудитория, но в будущем. Большая часть аудитории – люди, которые не имеют дачного поселка или хотели бы сменить свой старый – они максимально готовы к приобретению. Но мы будем и привлекать и тех, кто даже не думал о смене дачи. |
| Роль коммуникации Каковы коммуникационные цели, например, образование, изменение поведения, преодоление барьера и пр.) |
Показать, что наш поселок отличается. Мы должны донести до аудитории наши ключевые выгоды. |
| Что в итоге нужно получить Какие материалы должны быть разработаны на выходе: печатная, наружная реклама, веб и т. д. |
Фирменный стиль |
