Формирование понятия имиджа

Имидж (англ. image, от лат. imago – образ, вид), целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), признанный оказать эмоционально-психотерапевтическое действие на кого-либо.[1]

С того времени, как у человека зарождается самосознание, чувство “Я” и свойство принимать другого как аналогичного себе, появляются и «имиджевые» вопросы: как я выгляжу в глазах другого человека? Что он обо мне думает? Как оценивает? Относительно рано в истории показались и люди, специализирующиеся на деятельности, которую сейчас именую имиджмейкингом.

Первымтеоретиком имиджа вычисляют Макиавелли. Это – один их тех немногих умов, которым характерно обостренное «чувство имиджа». Макиавелли обращался к самому правителю, другими словами он выступал в качестве имиджмейкера-консультанта, полагая достаточным дать правителю совет[2] .

По Джеймсу, имидж человека – это его социальное «EGO», то, чем признают данного человека окружающие. Мы не только стадные животные, жаждущие пребывать на виду у отечественных родных, но мы имеем прирожденное желание привлекать к себе внимание посторонних и создавать на ближних удачное чувство. Запрещено бы и придумать более ожесточённого наказания — будь это по большому счету физически осуществимо — как если бы кто-нибудь, вольно вращаясь в общества, оставался полностью никем не подмечаемым. Представьте себе, что никто при вашем входе не оборачивался бы к вам, никто не отвечал бы на ваши речи, все оставляли бы без внимания ваши поступки, игнорируя самое ваше существование; так как, вы не замедлили бы впасть в бессильное отчаяние и такое бешенство, по сравнение с которыми каждая физическая мука была бы облегчением.

С развитием общества, происхождением новых наук понятие имиджа начинают разглядывать с различных сторон Человек (несколько, организация), и рыночно либо политически и социально ориентированные результаты его деятельности: идеи, товары, услуги. Все это образовывает объект имиджа. Понятие объекта имиджа соотносится с его содержанием. В качестве объекта имиджа может выступать все, что способно произвести определенное впечатление на некое число людей. Как раз свойство создавать социальное чувство есть фундаментальным свойством объекта имиджа. Люди, в сознании которых формируется имидж данного объекта (целевые группы, сегменты потребительского рынка, категории избирателей). Это – субъект имиджа. В большинстве случаев, субъект имиджа есть коллективным.

В экономике с этим понятием первыми деятельно в практическом нюансе начали работату зарубежные экономисты, занимающиеся предпринимательской деятельностью. Как мы знаем, что в 60-е годы американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Потом имидж был взят на вооружение зарождающейся политологией, эксперты которой сделали имиджирование ответственной составляющей собственной работы.

На данный момент имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательской и особенно политической деятельностью. В связи с неизменно возрастающим спросом на опытное имиджирование произошло появление новой профессии — имиджмейкер, другими словами эксперт по созданию имиджа личности и разных деловых и политических структур.

В переводе с английского слово «имидж» обозначает — образ либо изображение. Тогда, как в действительности это преднамеренно создаваемое визуальное чувство о личности либо социальной структуре, как раз чувство, а не оценка, как рациональный факт деятельности сознания. Имидж значительно чаще заканчивается на таковой начальной познавательной стадии, как представление. Возможно сказать о том, что имидж находится в подсознательной сфере либо в слоях обыденного сознания. Тогда в чем же его доступность для восприятия людьми и что разрешает ему задерживаться в их сознании? Имидж, как конкретная психотерапевтическая продукция, есть ценностным стереотипом, социальной установкой и само собой разумеется мечтой, к которой стремятся. Не всегда семантическое толкование какого-либо понятия конкретно приемлемо. К примеру, для многих преподавателей, их родителей и учеников школа в далеком прошлом уже прекратила быть «домом эйфории» (в переводе с греческого «школа» — дом эйфории), они уже не вкладывают в это понятие подобный суть. В «Толковом словаре» В.Даля понятие «вид» имеет следующее разъяснение: «черты и оклад лица, выражение лица и внешность вида, лицо». По тому же В.Далю «образ» обозначает: «вещь настоящую либо снимок с нее, правильное ее подражание». Так, и в русском, и в британском толковании понятие «образ» семантически значительно беднее понятия «вид», что позволяет признать последнее понятие в качестве главного понятия имиджелогии. Исходя из национального менталитета и культурных традиций русского человека, внешний образ лишь тогда есть достаточным, в то время, когда он находится в гармонии с духовным внутренним миром личности. Исходя из этого в политической рекламе имидж довольно часто выступает как образ, наделенный чертями, совсем далекими от настоящей сущности личности. Не просто так имеется его познание как идола времени либо «легенды», либо представителя какой-то социальной страты, к примеру, супермен либо плейбой.

Все это совсем неприемлемо для практики бизнеса. В данном виде профессиональной деятельности другие правила общения с людьми и оказания на них целевого действия, нежели чем на политической сцене либо театральных подмостках. Но это не освобождает менеджера и особенно наибольших административных уровней от недооценки роли личного имиджа в необходимости и деловой практике важной работы над ним.

Само собой разумеется, никто не потребует от менеджера напоминать фотомодель либо древнюю статую, но умение пользоваться внешними данными очень принципиально важно при работе с людьми. Психологи отмечают, что прекрасный человек более не сомневается в себе и может произвести хорошее впечатление на оппонента. Но отсутствие привлекательной наружности не закрывает дорогу к формированию хорошего имиджа. Личность может компенсировать недостаток одних качеств подчёркиванием и развитием вторых. Обаяние — это не только приятная наружность, но и умение общаться, слушать собеседника, наряжаться со вкусом, вести себя соответственно правилам этикета.

Имидж — как увеличительное стекло, разрешает самый зрительно проявиться деловым и личностным качествам человека. Благодаря ему возможно привнести в повседневное общение комфорт, создать доброжелательную обстановку в рабочем офисе.

Менеджерская деятельность немыслима без располагающего вида того, кто занимается общением и организацией с клиентами. Сейчас весьма сложно стать магнетически привлекательным менеджером, но еще больше появляется трудностей у того менеджера, что не пытается к достижению быть таковым. Имиджелогии — сугубо прагматическая дисциплина. Паскаль как-то писал о соотношении «метода убеждать» и «метода понравиться», отмечая наряду с этим, что из двух этих способов действия на людей самый эффективный — последний.

Логика. 1. Понятие

Похожие статьи:

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector